大家好今天C4gym继续分享有关体育产品的概念的文章，今天带来“运动体育产品的概念”。阅读下文一起了解一下吧。

　　一、体育产品

　　1、概念

　　对此概念的理解，国内学者远没有达成共识。从国外的研究情况看，鉴于体育物质产品与服务产品的紧密结合。因此特别强调体育产品营销的“捆绑效应”。在此借用美国的学者马修·D·尚克给体育产品下的定义“体育产品(sports product)是为结体育观众、参加者或赞助商带来好处而设计的任何一种实物、服务或这两者的结合体”。奥运会给消费者带来利益，诸如娱乐、社交能力和对本国运动队及运动员的认同感。

　　体育产业的主要产品是体育赛事。我们所说的主要产品是指竞赛。也即体育表演，在体育产业中需要竞赛去“生产”相关的产品。历史上，业余和职业体育赛事之间存在着很大的差别。但时至今日，两者之间的界线越来越模糊)按其满足人们生活消贸的作用不同，可分为目的性消费、过程性消费及附加型消费

　　(一)实物--实物(goods)被定义为给消费者提供好处的有形的物质产品它包括设备、服装和鞋。

　　(二)服务--服务(services)被定义为无形的、非物质实体的产品。一个竞技体育赛事(如比赛自身)或一堂武术课就是体育服务的例子。

　　事实上，产品可被描述为“捆绑效应”。无论是作为参加者、观众或赞助商，体育产品被购买是建立在消费者能得到的益处之上。当观众参加或观看体育赛事时，他们也在获得利益。

　　二、不同类型的体育产品

　　按照不同的标准对体育产品可进行不同的分类

　　(一）目的性消费是指体育消费者购买某种体育产品，通过实现体育的使用价值所要达到的目的。体现消费者所追求的利益。它属于精神范畴，如参加体育培训，或为了增长运动技艺，或为了增强自信或为了健美、强身。这类产品不仅具有很大的个体差异性，而且对消费者的满足程度无确切的把握。可一旦体育产品满足不了消费者的目的性需求，消费者就会产生挫折感，影响以后的体育消费投入。

　　（二）过程性体育消费，指体育消费者购买某种体育产品，没有特定的目的，参与本身就是目的。也就是我参与我体验。其载体有欣赏类、练习娱乐类和知识信息类产品。这类消费注重过程，一般能使消费者全身心地投入到当前的任务中，产生丰富的情感体验。如高峰时值、运作流畅朋步者高潮、惊险刺激。

　　（三）体育附加产品也是消费者福利，指顾客购买体育产品时所获得的全部附加服务和利益。在欧美、日本等发达国家，俱乐部条件比较好，一般都向会员和消费者提供免费按摩器、浴室、饮料和有关资料信息:甚至有专车接送:组织旅游等

　　(四)从体育产品的内容上分，体育产品可以被分为四大类:其中包括体育赛事及相关体亩产品、体育用品、体育训练和体育信息。

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