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近几年，国家大力扶持体育产业。据国家体育总局公布的《体育产业发展“十三五”规划》，到2020年，中国体育产业规模将达到3万亿元，职工总数超过六百万人，工业增加值占GDP比重达到1.0%，体育服务业增加值占30%以上。比赛活动产业、健身休闲产业、场地服务产业、体育中介产业、体育培训产业、体育传媒产业、体育彩票产业是发展的重点产业。

一、体育产业发展现状分析

2016年，全国体育产业总量(总量)达到2.2万亿元，增加值达到7811亿元，占同期国内生产总值(82.71万亿元)的0.94%。按名义增长率计算，2016年总产量增加15.7%，其中增加值增长20.6%。资料表明，2012-2017年我国体育产业的产值和增加值均呈快速增长趋势，年复合增长率分别为18.27%和20.03%。

资料来源：中商产业研究院整理

当前，我国体育产业已进入快速发展时期，体育产业增加值在GDP中的比重将逐渐提高，与美国和日韩相比，提升的空间很大。有资料表明，过去六年，我国体育产业总值在GDP中所占比重不断增加，从2012年的0.6%增加到2017年的0.94%，呈现明显的上升趋势。据预测，到2020年，中国体育产业增加值占GDP的比重将超1.2%，体育服务业增加值占30%以上。

资料来源：中商产业研究院整理

就体育产业内部结构而言，体育用品及其相关产品制造业产值和增加值分别达到13509.2亿元和3264.6亿元，增长12.9%、14.0%。

体育服务(除体育用品和相关产品制造、体育场地设施建设外的9大类)继续保持快速发展势头，增加值在体育产业中所占比例持续上升，由2016年的55%增至2017年的57%，其中直接与公众体育消费相关的体育竞赛表演活动、健身休闲活动增长显著，增长率分别为39.2%和47.5%。另外，我国体育场馆、健身步道、体育公园等全民健身设施建设力度不断加大，增长率达94.7%，反映了我国体育场地设施建设迅猛发展的势头。

注意：若总分量与总尾数不一致，是由于数值修正误差造成的，没有进行机械调整。

资料来源：统计局.中商产业研究院整理

二、体育产业发展趋势分析

1.工业规模进一步扩大

2012-2017年我国体育产业产值和增加值的年复合增长率分别为18.27%和20.03%，增幅非常迅速。据预测，到2019年底，在国家政策大力扶持下，体育产业总产值有望突破2.6万亿元，到2020年，体育产业总产值有望顺利突破3万亿元，体育产业的发展到2022年将达到3.5万亿，增加值也将达到1.14万亿。

资料来源：中商产业研究院整理

2.体育消费进一步升级

当前，我国人均体育消费只有发达国家的十分之一，潜力很大。从传统的初次体育消费需求转变为娱乐性消费，如马拉松、竞技体育、雪上运动、户外运动等新型体育消费需求不断增加。

3."体育+"产业迅速整合

迅速融入“互联网+”、“AL+”、“物联网”，以全民健身、体育产业等为基本架构，整合教育、医疗、金融、旅游、文化等“体育+”资源，打造一个全新的高级体育生态系统。

4.体育服务部门潜力巨大

体育业可分为体育制造、体育服务和运动衍生三大类。在体育服务业中，体育服务业是最能创造价值、实现高利润的领域，是体育产业中的重要组成部分。在2018年世界杯期间，苏宁体育旗下的PP体育联合江苏卫视推出了自制综艺《足球解说大会》，通过“选秀+偶像培养”的节目制作模式进行足球解说。PP体育公布，截至第一季度结束(7月4日)，其累计播放量已近20亿，数据亮眼，成为体育综艺的领头羊。

除真人秀节目、自创赛事外，一些平台也会通过签约流量明星的方式吸引女性粉丝，例如新浪签约李易峰作为世界杯的首席新闻官；腾讯体育签约李易峰作为世界杯的首席新闻官；借助偶像效应，将新媒体体育营销市场扩展到原来渗透率不高的女性市场。

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